Motywy kampanii nawiązują do trendów globalnych, takich jak rozwój mobilności lub efektywność energetyczna, ale także do rozwiązań drobnych, codziennych problemów, takich jak plastry nierozpuszczające się w wodzie. BASF łączy przy tym chemię rozumianą jako naukę o relacjach między substancjami z relacjami między człowiekiem a jego środowiskiem. Chodzi tu
o przezwyciężenie rzekomych sprzeczności:  w zimowym krajobrazie stoi dom z banknotów, do tego widać napis „Ciepłe domy kochają rachunki za energię” – pozornie jest to sprzeczność. Jednak BASF potrafi sprawić, że relacja między komfortem zamieszkania i kosztami energii będzie korzystna. Liczne materiały budowlane i izolacyjne produkowane przez BASF pozwalają na zmniejszenie zużycia energii i tym samym jej kosztów.

„Chemia łączy, ponieważ tworzy dla wszystkich grup społecznych wartość dodaną. Nasza globalna kampania pokazuje, jak ważne są dla nas dobre i silne relacje z naszymi klientami, partnerami i pracownikami” – mówi Prezes Zarządu BASF dr Jürgen Hambrecht.
W przeszłości dla każdego regionu prowadzone były różne kampanie wizerunkowe. Tym razem BASF po raz pierwszy chce zastosować tę samą myśl przewodnią kampanii w reklamach w mediach drukowanych, w spotach telewizyjnych i w Internecie zarówno w Europie, jak i w Ameryce Północnej i Południowej oraz w regionie Azji i Pacyfiku. „Jednolitej kampania na skalę globalną uczyni profil marki BASF bardziej wyrazistym na całym świecie. Poza tym powiązanie działań w jednej kampanii poprawia efektywność naszych inwestycji w markę” – wyjaśnia Elisabeth Schick, kierująca działem Communications & Government Relations w koncernie BASF.
Kampania została opracowana przez międzynarodowy zespół składający się z pracowników działu Komunikacji w BASF we współpracy z agencją reklamową Wieden+Kennedy z Amsterdamu. Temat przewodni kampanii reklamowej będzie w przyszłości wykorzystywany w takich obszarach komunikacji marki jak na przykład employer branding czy komunikacja z klientem.
Więcej informacji o kampanii znajdą Państwo pod adresem  www.basf.com.